이은북

사람과 꿈을 이어주는 책, 이은북

브랜드/마케팅유튜브 백과


세계의 연결자, 최고의 미디어가 된 빅테크 플랫폼



책소개

유튜브를 시작하고 싶은 예비 크리에이터를 위한,
유튜브로 브랜딩을 하고 싶은 기업 담당자를 위한 알짜배기 안내서

“전업 유튜버로 성공하고 싶어요”
“유튜브 운영을 맡겼는데, 잘 하고 있는지 체크하고 싶어요”
“유튜브 담당자인데, 도대체 어떤 콘텐츠를 만들어야 할까요?”


현재 유튜브는 전세계의 모든 콘텐츠를 담은 초거대 플랫폼이다. 이미 미디어 생태계의 최강자로 등극한 유튜브에서 사람들은 음악을 듣고, 영화를 보고, 함께 이야기하고, 쇼핑을 하며 지낸다. 현실의 세상이 이미 유튜브로 들어왔다고 해도 과언이 아니다. 그러다보니 유튜브는 기능만 파악한다고 해서 모두 다 알았다고 말할 수 없다. 하지만 시중에 나와있는 책들은 유튜브의 기능만을 소개하는 것이 대부분이다.

유튜브를 시작하려고 마음먹었다면 수많은 유튜브 관련 블로그나 정보를 봤을 것이다. 이미 사람들은 유튜브를 통해 기타나 피아노 치는 법, 그림 그리는 법을 배운다. 유튜브 영상만 검색해도 관련 기능은 쉽게 익힐 수 있다. 게다가 유튜브에 영상을 올리고 섬네일을 올리는 도구인 유튜브 스튜디오는 당장 내일부터 사용법이 바뀔 수도 있다. 


그렇다면 유튜브에서 성공을 하고 싶다면 어떻게 해야할까?

우선 유튜브라는 미디어의 원리를 파악하고 유튜브 시청자들이 어떤 생각과 어떤 활동 패턴을 보이며, 유튜브가 창작자와 구독자를 연결하는 방식을 제대로 파악하는 것이 중요하다. 더불어, 남들과 다른 유튜브 채널 기획 방법과 유튜브 콘텐츠의 기본인 영상을 기획하고 구성하는 법을 제대로 배우는 것이 중요하다. 그런 의미에서 『유튜브 백과』는 모든 미덕을 갖췄다. 저자 김남훈은 현업의 노하우와 전문가의 이론을 모두 갖춘 영상 전문가이자 유튜브 전문가로 다수의 유튜브 강의와 채널 컨설팅을 한 베테랑이다. 저자는 실무 현장에서 여러 질문을 받으며, 유튜브에 대한 제대로 된 안내서이자 활용서가 없다는 것을 깨달았다고 한다. 많은 사람들이 한 면만을 바라보며 유튜브 운영을 하다보니 첫 기획부터 잘못 해서 나중에 고생을 하거나, 열심히 해도 채널 성장이 더딘 것을 컨설팅하던 저자는 여러 사람들의 고민을 정리해 이 책의 바탕을 삼았다.

2024년의 유튜브 환경과 유튜브 채널을 어디서부터 시작해서 어떻게 기획할지, 어떤 콘텐츠를 만들면 좋을지, 영상 퀄리티나 장비는 어떻게 하면 좋을지, 영상을 어떻게 구성해야 할지, 채널을 어떻게 운영하면 좋을지. 유튜브에 대한 고민을 갖고 있는 사람이라면 이 책을 통해 해결할 수 있다. 『유튜브 백과』는 많은 곳에서 알려주지 않는 알찬 정보를 가득 담고 있다. 또한 대세가 된 생성 AI를 활용해 유튜브 콘텐츠 제작 실무에서 활용하는 법까지 담았다. 당신이 만약 유튜브를 시작하려는 초보 유튜버 A라면, 그리고 자신의 채널이 어떻게 나아가야 할지 잠깐 방향을 잃은 중급 유튜버 B라면 자신 있게 이 책을 권한다. 더불어 외주사와 함께 기업의 유튜브 채널을 키워야 하는 기업 담당자와, 담당 직원의 보고를 파악하고 방향을 정해야하는 임원들에게도 이 책은 결정의 기준을 정해줄 것이다. 저자의 솔직하고도 현실적인 유튜브 안내서에 귀 기울여 보자.


현재 유튜브 시장과 1백만 구독자를 가진 크리에이터의 성공 이유, 새로 시작하는 크리에이터를 위한 채널 기획부터 콘텐츠 제작 방향, 채널 운영 코치까지, 유튜브의 모든 것을 담은 정석 백과 <유튜브 백과 - 세계의 연결자, 최고의 미디어가 된 빅테크 플랫폼>


출판사 리뷰

내 유튜브는 왜 안될까?

누구나 실천은 어렵다. 그래서 백날 계획을 세우는 사람보다 바로 시작해 버리는 사람들이 어찌 보면 더 대단하다. 그러나 일단 시작했으면 대략적인 계획과 앞으로의 방향은 필요하다. 만일 당신이 유튜버를 하기로 마음먹었고 이를 통해 수익을 꿈꾸고 있다면 거기에 많은 시간과 노력, 치열함을 쏟아야 되는 것은 당연일일 것이다. 그러나 수많은 사람들이 시작하고 의욕적으로 이것저것 몇 개의 영상을 올리다가 유튜브의 뜨거운 경쟁 시장에서 나가떨어진다. 아마도 예전의 노하우가 사람들 사이에 널리 퍼져 있기 때문일 것이다. 처음엔 이것저것 영상을 올려 사람들의 반응을 보고, 그 반응에 따라 채널 방향을 수정하는 것이 옳다는 그런 노하우 말이다. 그런데 이렇게 접근하기엔 필요한 시간과 노력이 너무나 크다. 예전과 달리 유튜브는 지금 레드오션이다. 웬만큼 재미있거나 신선하지 않으면 주목받지 못한 채 그냥 사라지는 시장.

내 유튜브 채널은 왜 안 되는 걸까? 바로 여기에 답이 있다. 지금의 유튜브에 대해 제대로 알아보지 않은 채, 막연히 어디선가 들은 이런저런 이야기들을 바탕으로, 계획도 없이, 자신이 좋아하지도 않는 것들로 유튜브를 시작하기 때문이다. 그래서 기본서나 안내서는 꼭 필요하다. 흩어진 지식 말고 잘 정리된 지식을 맥락이 있는 글로 받아들여야 정말로 내 것이 될 수 있기 때문이다. 저자는 〈유튜브 백과〉를 통해 사람들이 놓치는 기본에 대해 꼼꼼하게 알려준다. 우선 지금의 유튜브 시장이 어떤지 설명해 준다. 그리고 유튜브를 하려는 이유에 대해 묻는다. 돈 때문인지, 브랜딩 때문인지. 그리고 목적에 따라 유튜브 채널을 어떻게 운영해야 할지 알려준다. 또 메인 타깃에 대해 진지하게 고민해야 한다고 충고한다.

더불어 어떤 콘텐츠를 제작해야 할지, 콘텐츠마다 어떤 특징이 있는지. 영상을 찍을 때 필요한 구성안 작성법이나 장비에 대해서도 알려준다. 심지어 요즘 막 쓰이기 시작한 생성 AI 도구에 대한 정보도 가르쳐준다. 나아가 장기적으로 채널을 운영하려면 어떤 점들을 주의해야 하는지, 알고리즘은 대략 어떤 법칙을 따르는지까지 친절하게 알려준다. 즉 〈유튜브 백과〉는 쉽게 구할 수 없는 유튜브 관련 알짜배기 정보와 팁들을 알차게 담고 있다. 부자의 노하우를 안다고 해서 부자가 될 수 없듯이, 스타 유튜버의 이야기를 듣는다고 당장 내 구독자가 늘지 않는다. 그보다 더 필요한 것은 자신이 뭘 잘할 수 있는지, 그리고 내 채널은 어떻게 나아가야 할지에 대한 깊고 진지한 고민이다. 그리고 이 책은 그 고민을 제대로 할 수 있도록 도와줄 훌륭한 안내서가 되어줄 것이다.


추천사

유튜브 채널 기획부터 콘텐츠 제작과 채널 운영까지, 실전에 활용할 수 있는 다양한 노하우를 ‘백과사전’처럼 담은 유용한 지침서다. 필자는 미디어 현장에서의 오랜 경험을 바탕으로 유튜브가 급부상한 환경변화부터 생성AI를 접목하면서 변화해 갈 전망까지 통찰력을 곁들여 쉽게 설명해 준다. 아울러, 직접 뉴미디어 제작 스튜디오를 운영하면서 쌓은 생생한 경험담을 녹여낸 알찬 팁과 조언이 가득하다. 유튜버 혹은 콘텐츠 크리에이터에게는 필독서라고 할 수 있다.

  • 네오터치포인트 대표 김경달


<유튜브 백과>는 이 시대의 가장 강력한 미디어 플랫폼인 유튜브에 대한 포괄적이고 심층적인 이해를 제공하는 필수 지침서다. 단순히 유튜브의 사용법을 넘어서, 미디어 환경의 변화, 콘텐츠 제작의 노하우, 그리고 채널 관리의 전략까지 다루며, 유튜브를 중심으로 한 디지털 미디어의 현재와 미래를 깊이 있게 탐구한다. 이 책은 유튜브를 비즈니스, 교육, 오락의 도구로 활용하려는 모두에게 깊은 통찰력을 제공한다. 유튜브의 기본부터 고급 전략까지 폭넓게 다루며, 독자들이 유튜브를 통해 자신의 목소리를 효과적으로 표현하고, 궁극적으로 성공적인 채널을 구축할 수 있도록 이끌어준다. 유튜브와 디지털 미디어에 관심 있는 모두에게 강력히 추천한다.

  • 한양대학교 ERICA 문화콘텐츠학과 교수 김치호


유튜브는 한국에서 대표 미디어 공간으로 자리잡았다. 크리에이터 수가 폭발적으로 증가하고 매우 다양한 영상 장르가 인기를 얻고 있다. 그러나 유튜브는 여전히 레드오션이 아니다. 새로운 트렌드가 크리에이터에 의해 끝없이 만들어지기 때문이다. 이 책은 유튜브라는 미디어의 특성에 대한 깊이 있는 분석뿐 아니라 유튜브 영상 제작, 채널 운영, 유튜브 알고리즘 등 매우 실용적인 조언을 담고 있다. 유튜브 채널을 시작하려는 시점에 또는 채널을 성장시키고자 할 때 큰 도움이 될 것이다. 이를 위해 저자는 유튜브라는 거대한 생태계를 현미경처럼 분석하고 있다.

  • The Core 미디어 편집인 및 블루닷 인공지능 연구센터장 강정수

목차

추천사


01. 미디어 환경, 이제는 유튜브가 메인이다!

1. 미디어 지형이 바뀌었다
유튜브라는 뉴미디어의 등장
사람들의 눈은 온라인으로
소셜미디어 라이프
레거시 미디어와 MCN 채널
유튜브는 메인이자 최고 인기 플랫폼
콘텐츠의 경계가 무너지고 있다

2. 디지털 네이티브 세대의 시대
유튜브에 빠진 대한민국
유튜브 구독자와 사용 시간은 매년 증가한다
디지털 리터러시(digital literacy)
지금은 영상으로 커뮤니케이션하는 시대
이제 유튜브는 TV 속으로

3. 유튜브의 사명
유튜브는 커뮤니케이션 툴이다
점점 늘어나는 1인 미디어
〈미스터 비스트〉와 〈퓨디파이〉
크리에이터 이코노미 시대가 왔다

4. 생성 AI 기술의 발전과 크리에이터 이코노미 2.0
생성 AI 기술의 발전
유튜브와 생성 AI 기술
유튜브 콘텐츠 제작 시장에 부는 AI 열풍

02. 유튜브 채널 기획하기


1. 유튜브를 하려는 이유는 무엇인가?
지금 유튜브를 시작하면 너무 늦을까?
과연 어떤 유튜브를 운영해야 하나?
유튜브 알고리즘은 누구도 알 수 없다
유튜브 수익과 파트너 프로그램
유튜브를 이용해 실제로 돈을 버는 방법
뒷광고 그리고 변화한 시청자들의 눈높이
라이브 방송과 멤버십
유튜브 쇼핑


2. 유튜브 채널에서 기획이 필요한 이유
채널기획과 영상기획
성공한 유튜브의 기획
채널 아트와 슬로건
유튜브 채널의 분류

3. 왜 유튜브를 운영해야 하는가?
유튜브 채널을 운영한다는 것
나의 고객은 누구인가
나는 어떻게 보여질 것인가
시청자는 나에게서 무엇을 얻어갈 것인가
구독의 패러독스
결국 검색이 되어야 한다
퍼스널 브랜딩과 채널 브랜딩의 차이
채널 기획의 프로세스
유튜브를 잘한다는 의미

03. 유튜브 콘텐츠 제작하기

1. 제작 방법이 쉬워졌다고 영상 제작이 쉬운 건 아니다
사람들의 영상 소비 패턴이 변했다
‘빨리 보기’하는 콘텐츠는 따로 있다
쇼츠가 활성화하자 높아진 콘텐츠의 관용도
볼까? 말까? 판단은 1.2초


2. 몰입하게 만드는 콘텐츠
몰입(沒入, flow)이란 무엇인가?
영상은 글쓰기의 연장이다
잘 만들어진 영상 콘텐츠가 가진 특성들

3. 영상 콘텐츠 잘 만들기
사전 제작(Pre-production)
제작 단계 (Production)
후반 작업(Post-production)

4. 방송 영상과 다른 유튜브 영상
유튜브의 영상문법
라이브를 적극 활용하는 유튜브 콘텐츠

5. 영상 콘텐츠의 퀄리티
유튜브 콘텐츠의 퀄리티 높이는 법
구성안을 작성해라
구성은 설계도, 협업을 잘 준비할 수 있다
유튜브 구성안
스토리보드와 콘티

6. 유튜브 콘텐츠는 어떤 부분을 고려해야 하는가?
유튜브 콘텐츠의 기획


7. 숏폼 콘텐츠가 떠오른다
숏폼 콘텐츠의 성장요인은 무엇인가?
기업, 공공채널들도 숏폼 콘텐츠 제작에 열중한다
롱폼 콘텐츠는 이제 필요가 없을까?
숏폼과 롱폼의 크리에이티브 전략
쇼츠 제작의 핵심 요소

04. 유튜브 채널 운영하기

 

1. 유튜브는 관계 비즈니스다

블로거들의 유튜브 도전은 성공했을까?

유튜브의 성공을 꿈꾸는 자, 꾸준함을 가져라

1인 창작자의 증대와 유튜브 수익

유튜브로 큰돈을 벌 수도 없는데, 왜 유튜브를 하는 것일까?

수익 측면에서 분석한 유튜브 알고리즘

 

2. 섬네일

섬네일이란 무엇인가?

좋은 섬네일 만드는 법

섬네일 이미지

섬네일 문구

섬네일 카피 작성의 실제

 

3. 해시태그

해시태그란 무언인가?

해시태그 사용 시의 이점

해시태그 작성법

 

4. 유튜브도 SEO를 해야 한다.

동영상 최적화

구글 키워드 플래너

 

5. 채널 노출 팁 6

① 유행되는 콘텐츠를 만들어라

② 키워드를 선점하라

③ 쇼츠도 함께 만들어 채널에 올려라

④ 적절한 광고는 잘못된 것이 아니다

⑤ 같은 카테고리의 큰 채널을 따라 해라

⑥ 서브 채널을 만들어 세계관을 확장하라

 

6. 유튜브 속 기능 활용하기

라이브 방송은 적극적으로

커뮤니티 탭을 활용하여 시청자와 상호작용하기

쇼츠를 전략적으로 활용하라

유튜브 리텐션을 분석하라

최종화면과 유튜브 카드

재생목록을 활용하자

타임스탬프를 적어 상위 노출을 노려라

 

7. 팬은 알고리즘을 이긴다.

소셜미디어 시대, 팬덤의 힘

적극적으로 팬덤을 만드는 방법

 

8. 유튜브는 콘텐츠로 운영한다.

정기적인 업로드와 생방송으로 채널을 운영하라

킬링 콘텐츠를 만들고 활용하라

 

9. 유튜브 운영을 위한 팁 17

① 유튜브 고객센터를 활용하라

② 유튜브 블로그와 크리에이터 공식 채널을 활용하자

③ 지금은 ‘시성비’의 시대라는 걸 잊지 마라

④ 글로벌 시청자를 고려한 콘텐츠를 제작하라

⑤ 좋은 대행사나 전문가를 찾아라

⑥ 홍보전략과 함께 운영하라

⑦ 섬네일에 너무 목숨 걸지 말라

⑧ 목표와 계획을 세워서 운영하라

⑨ 유튜브 채널은 브랜딩의 연장

⑩ 영상은 보고서가 아니다

⑪ 고정 관념을 깨라

⑫ 장비에 목숨 걸지 마라

⑬ 콘텐츠 기획은 반보만 앞서 가면 된다

⑭ 완벽하지 않아도 된다

⑮ 구글 알고리즘의 원리는?

⑯ 쇼츠의 알고리즘은 롱폼과 다르다

⑰ ’구독, 좋아요, 알림설정‘을 외쳐라

 

 

부록: 생성 AI로 콘텐츠 만들기

1. 챗GPT

2. 미드저니(Midjourney)

3. 파이어플라이(Firefly)

4. 스테이블 디퓨전(Stable Diffusion)

5. 그 외 영상 제작에 도움이 되는 AI들

 

 나가며



저자 소개

김남훈


콘텐츠 기업 훈픽처스 대표이자 뉴미디어 콘텐츠 제작자이며 현재 한라대학교 미디어광고콘텐츠학과 겸임교수이다.
저자는 연세대학교에서 광고홍보를, 미국 볼주립대학교에서 디지털 스토리텔링을 공부했으며, CJ미디어와 제일기획에서 제작 프로듀서 및 PR 담당자로 근무했다. 미국 에미상(Emmy Awards) 비디오 에디터로서 활동한 바 있으며 한양대학교, 서울여자대학교, 성균관대학교 등 여러 대학교에서 학생들을 가르쳤다. 현재 뉴미디어 콘텐츠 전략 기획, 제작 전문가로서 정부 및 공기관, 대기업, 언론사 등의 유튜브 커뮤니케이션 전략 수립, 컨설팅, 콘텐츠 제작을 담당하고 있다. 관심사는 소셜미디어의 영상 커뮤니케이션과 영상 중심의 PR브랜딩이다.